市場營銷專業(yè)

一、市場營銷專業(yè)簡介：

（一）專業(yè)介紹：

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經濟、法律、策劃文案、市場的調研、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

（二）培養(yǎng)標準：

1、綜合素質：

（1）具備良好的政治素質、道德品質、法律意識和誠實守信的職業(yè)道德；具有良好的人際交往、組織協(xié)調能力和團隊合作精神；具有正確的擇業(yè)、就業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神； 

（2）具有較為全面的語文、數學、外語、計算機等文化基礎知識和較為寬泛的科學技術知識；   

（3）具有繼續(xù)學習的能力； 

（4）具有良好的責任心、進取心和堅強的意志；具有較強的自我發(fā)展能力，能適應今后職業(yè)崗位的發(fā)展； 

（5）具有健康的體魄和較好的身心素質，具有善待自己、善待他人，能適應環(huán)境的良好心態(tài)；

（6）具有較強的計算機應用能力；具有較強的語言表達和規(guī)范書寫經濟應用文的能力；具備一定的英語聽、說、讀、寫、譯能力。獲得全國計算機等級考試一級證書和全國英語應用能力考試等通用能力證書； 

（7）具有從事本專業(yè)工作所必需的經濟與管理基本原理和會計基礎知識及現(xiàn)代物流、信息技術、國際貿易等相關專業(yè)基礎知識；能運用市場調查與預測的基本方法開展市場調研活動；能運用商務談判方法和技巧開展營銷業(yè)務洽談活動。

2、知識結構要求

（1）掌握經濟學、管理學、統(tǒng)計學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識；

（2）熟悉工商企業(yè)市場營銷及管理所需的經濟、營銷、管理等方面基礎知識；

（3）具有基本的文化素質和良好的職業(yè)道德；

（4）熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

（三）職業(yè)能力要求

1.市場分析能力：能根據實際情況選擇正確的方法來進行市場調查與預測；具備閱讀和處理市場調查數據并撰寫市場調查與預測報告的能力；具有對市場進行調查研究、獲取經濟信息的能力； 

2.銷售與管理能力：能運用商品學知識進行商品鑒別，具有商品陳列與商品包、扎、秤、算、量的能力；具有從事產品推廣、銷售及向目標顧客提供售前、售中和售后服務等工作的能力；具有一定的商務洽談能力； 

3.客戶服務能力：具有正確處理客戶關系，與客戶建立良好的關系的能力；具有良好的溝通協(xié)作和贏得客戶的能力；具有組織管理能力、業(yè)務管理能力和公關協(xié)調能力； 

4.營銷推廣與策劃能力：能根據企業(yè)營銷目標開展產品推廣活動；具備從事市場營銷策劃的能力。

5．具有在工商企業(yè)第一線從事市場營銷、營銷主管應具備的業(yè)務能力；

6.通過企業(yè)營銷師（三級）職業(yè)資格全國統(tǒng)一鑒定；

7.具有獲取信息、進行經濟活動分析的能力；

8.具有較強的語言文字表達能力和必須的英語基本應用能力；

9.應取得種技能證書：商品營業(yè)員資格證、營銷師（三級）、英語應用能力（B級或以上），普通話二級乙等。

10.具有計算機操作及應用的能力，掌握計算機在本專業(yè)的實際應用技能，并達到國家計算機二級水平；

11.具有一定的自學能力和獲取信息的能力，應有較強的工作適應能力；

12.具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

（四）培養(yǎng)目標：

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設需要，具有綜合職業(yè)能力和全面專業(yè)素質，掌握黨和國家的有關政策法規(guī)和經濟學、管理學、統(tǒng)計學、經濟法、市場營銷學、談判與推銷技巧、消費心理學、營銷策劃等專業(yè)基本知識，具有現(xiàn)代市場營銷的專業(yè)知識和實踐能力，掌握計算機技術與應用和網絡技術等較寬廣領域知識，能在工商企業(yè)第一線從事市場營銷、市場調查、市場分析及營銷管理的高等技術應用型人才。

（五）專業(yè)課程體系：

計算機基礎、經濟法概論、市場營銷、市場調查與分析、客戶關系管理、現(xiàn)代推銷技術、商務談判、商品營業(yè)員、商品經營技能訓練、演講與口才、售貨技術、個人理財、管理原理與實務、經濟學基礎、統(tǒng)計學原理、國際貿易實務、基礎會計學等。

二、本校學習環(huán)境、時間環(huán)境

（一）實踐環(huán)節(jié)：

1、集中實踐：由學校統(tǒng)一安排時間與地點（校內實訓基地和校外實訓基地），由學生根據個人需要進行選擇。

2、分散實踐：學生在自己的工作崗位按教學大綱要求完成實踐環(huán)節(jié)的學習任務。

（二）學習環(huán)境：

三、實習就業(yè)、辦學優(yōu)勢

（一）就業(yè)前景：

營銷是企業(yè)實現(xiàn)從商品向資金轉換的唯一途徑，是企業(yè)盈利的重要途徑，因此市場營銷是一個永不褪色的專業(yè)，人才需求量大，就業(yè)前景廣闊。

（二）畢業(yè)從事崗位：

1、市場類職業(yè)崗位

職業(yè)定義：主要從事市場調研、市場分析、營銷策劃、市場開拓、直接銷售、客戶管理等營銷活動。  

包含工種：市場策劃員、市場調查員、市場拓展員、市場促銷員、市場督導等（級別有助理、主管、經理）。  

2、銷售類職業(yè)崗位

職業(yè)定義：主要從事產品銷售工作  

包含工種：銷售專員、置業(yè)顧問、營業(yè)員等（級別有代表、助理、主管、經理）  

3、客戶類職業(yè)崗位

職業(yè)定義：主要是為客戶提供售前、售中、售后服務，保障企業(yè)正常運營。  

包含工種：客戶專員、售后服務專員、客戶代表等（級別有助理、主管、經理）。  

4、其它專業(yè)類職業(yè)崗位

職業(yè)定義：從事營銷相關專業(yè)的工作。  

包含工種：網絡營銷員、銷售培訓專員等（級別有專員、主管、經理）。  

（三）師資力量：該專業(yè)是學校精品專業(yè)之一，師資力量雄厚，教學經驗豐富。

（四）證書情況：

實行“多證書”制。畢業(yè)后除擁有畢業(yè)證書外，同時具備兩個以上專業(yè)等級證書。

（五）改革方向：研究互聯(lián)網加，探索“市場化、個性化”辦學模式,緊扣新媒體方向，逐漸引入新媒體營銷、社群經濟、網紅經濟、淘寶開店等。